网红经济学家的尽头是带货?任泽平直播卖课,店铺收益88万多

发布日期:2022-04-23 10:39    点击次数:167

本文来源:时代周报 作者:何明俊

一篇个股点评文章,将任泽平重新拉回公众视野。

4 月 13 日 0 时 01 分,"网红经济学家"任泽平通过"泽平宏观"微信公众号发布一篇名为《龙蟠科技:"隐形冠军"民族品牌发力新能源》的个股点评文章。

文章发出后,投资者疑问铺天盖地,甚至有投资者调侃,"任博士被套急眼了"。

任泽平专注宏观经济研究,上次点评个股还要追溯到 2020 年 12 月 15 日的《特斯拉的秘密:科技综合体崛起》,距今已有 484 天。

文章引发质疑之余,这名经济学家近期还遇到转型难题。

今年 2 月,中证协下发《关于加强行业机构首席经济学家自律管理的通知》,要求券商、基金公司的首席经济学家应当为公司正式员工,公司要承担首席经济学家管理的主体责任。

此前,"编外"身份的争议在于不受监管约束,但当这条路径被堵上,任泽平等"编外"首席也不得不寻求新的出路。

据媒体报道,任泽平 3 月已不再担任东吴证券特邀首席经济学家,未来东吴证券和任泽平将在投资者教育、区域经济研究等方面继续加强合作。此时,距离任泽平 2021 年 3 月 22 日官宣加盟东吴证券尚不足 1 年。

时代周报记者向一位接近任泽平的人士了解其转型情况,但该人士向记者转发了任泽平确认离职的新闻,并表示"已不清楚具体情况"。

谁人不知任泽平

高强度的更新频率、偶尔雷人的见解,任泽平在新浪微博上拥有将 361.7 万粉丝,是经济学家中的顶流。

而真正令任泽平出圈的,是夸张的 1500 万年薪。

2017 年 12 月 4 日,恒大集团聘请任泽平担任集团首席经济学家(副总裁级)兼恒大经济研究院院长,主要负责宏观经济分析、市场发展方向及行业发展动向研究,为集团战略决策提供相关分析报告,薪资核定为 1250000 元 / 月。

这份为任泽平定薪的文件在网络中流传,金融圈"打工皇帝"的封号加身。1500 万元的年薪,将经济学家的身价推至前所未有高度,任泽平迅速成为全民关注的网红经济学家。

但外界对他的评价两极分化。有人认为,任泽平真材实料,是 A 股中为数不多有实力的经济学家;也有人认为,任泽平发布文章标题大多带有诱导性和夸大成分,与内容逻辑性关联不强。

事实上,科班出身的任泽平不缺实力。

任泽平出生于 1979 年,山东枣庄人,高考第一志愿选填青岛大学。任泽平学业十分努力,2007 年博士毕业后入职国信证券担任宏观分析师,2009 年 11 月离职后加入国务院发展研究中心。

2011 年、2012 年的国务院发展研究中心量化绩效考核,任泽平分别取得第 4 名和第 6 名的成绩。在国务院发展研究中心的经历,令任泽平的研究水平日益加深。研究中心人才济济,喵喵影视-在线视频网站-全网影视资源在线观看任泽平不是特别出彩的那一个。

江湖不缺一个研究学者,但缺一个呼风唤雨的网红经济学家。

2014 年,任泽平离开舒适圈,入职国泰君安证券研究所,担任首席宏观分析师。

当年 9 月,任泽平发布《论对熊市的最后一战》,称牛市将至,并直言" 5000 点不是梦"。2015 年 6 月,上证指数突破 5000 点。

国泰君安首席宏观分析师虽是任泽平,但首席经济学家却是林采宜。两人面对客户群体不同,时常出现结论相反的研究成果。2015 年底,在"最具影响力经济学家"评选活动中任泽平与林采宜的矛盾激化。

2016 年 6 月,任泽平离开国泰君安,入职方正证券,担任首席经济学家和首席研究所所长。有消息称,方正证券董事长亲自用高薪将任泽平纳入旗下。任泽平成为"首席经济学家",但一年后依然选择离开。

2017 年 11 月,任泽平表示"因个人职业规划原因,转型做智库和实业研究",宣布从方正证券离职。12 月 4 日,任泽平加入恒大集团,金融圈"打工皇帝"就此诞生。1500 万年薪让任泽平火出圈外。

转型知识付费

在方正证券时期,任泽平曾尝试通过书籍出版将知识变现。

2016 年 7 月,任泽平出版《大势研判:经济、政策与资本市场》,"方正证券首席经济学家"、"中国资本市场具有较高影响力的经济学家之一"、"大满贯冠军分析师"等头衔被印在书籍封面上。

2017 年 9 月,任泽平出版《房地产周期》。2018 年,任泽平出版《新周期》时,头衔变为"恒大集团首席经济学家"、"恒大研究院院长"、"被誉为中国金融市场上最具影响力的经济学家之一",同时不忘"推荐"自家公众账号。

此后,任泽平几乎保持每年一本书的出版节奏。但有流量光卖书,知识变现的速度还不够快。传统的知识变现渠道是出版书籍,而互联网时代的知识变现渠道是知识付费。

2022 年 4 月 13 日晚,任泽平在"泽平宏观"上直播卖课。《泽平宏观年度 VIP 会员》定价 2980 元,包含各种课程、研究报告、音频等。

该商品详情页显示,任泽平不但为 VIP 会员解读《国富论》等经典书籍,还提供股市、房地产、宏观经济乃至职业选择等专项课程,并附赠研究报告、每月财经热点解读。

目前,"泽平宏观企业店"显示该课程已有 275 人买过,按定价 2980 元计算,收益约 81.92 万元。

此外,企业店还提供《泽平宏观尝鲜版课程》,定价 9 元,2240 人买过,收益约 2 万元。直播间还同步销售任泽平新书《金融模式》,定价 79 元,企业店显示已有 551 人买过,收益约 43529 元。综合来看,泽平宏观企业店获得收益约 88 万余元。

时代周报记者注意到,"泽平宏观"公众号由海泽载物信息科技(天津)有限公司运营。天眼查数据显示,海泽载物信息科技(天津)有限公司注册资本为 500 万元,法定代表人刘倩持股 99%,任晓莉持股 1%。此外,刘倩曾与任泽平于 2018 年共同经营霍尔果斯梦马科技有限公司,任泽平持股 99%,刘倩持股 1%,但该公司已注销。

任泽平并非第一个踏足知识付费的经济学家。

前华鑫股份首席经济学家叶檀便是先例。2015 年,叶檀上线"叶檀财经"微信公众号,2016 年成为 10 万 + 常客。

2021 年,叶檀开始"荐股",齐翔腾达被其誉为下一个"化工茅",但随后该股跌幅不断。除此之外,叶檀还提供《叶檀投资实战课》、《火星研报》等财经知识付费内容,价格最低为 129 元。

自 2017 年开始,带有"首席"、"教授"、"专家"等身份的各路人士齐齐涌入知识付费赛道,罗振宇、吴晓波在这一时期成为领军者。借由打造个人 IP,将线下的商业课程搬至线上来卖,线上化的课程可以提高客单价,且无需印刷、制作周期短,加上虚拟产品一旦下单不支持退货。

但这样的商业模式也存在缺陷。续费率是知识付费转变为"印钞机"的关键指标。有业内人士表示,课程完播率能够达到 30% 已是行业顶尖水平,一般情况下能够完整学完整套课程的人并不多。

2019 年下半年开始,知识付费降温,知名头部企业上市频频受阻。度过了第一轮"韭菜"冲动式消费后,知识付费的消费已趋向理性。

目前,任泽平的"泽平宏观企业店"除开设 VIP 会员体系外,还有《股市:抓住大牛市,寻找 10 倍大牛股》、《基金:如何挑选长期靠谱的投资人》以及《资产配置:实现财富自由的大智慧》三项课程可供选择,定价均 899 元。

其中,《股市》有 4 人购买、《基金》有 1 人购买,《资产配置》有 532 人看过。

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